Platform asal China, TikTok, hadir di banyak acara penting di Amerika Serikat, sekaligus menjadi bagian tak terpisahkan dari budaya negara yang dijuluki Negeri Paman Sam.
Baru enam bulan lalu, masa depan TikTok di Amerika Serikat tampak suram. Mahkamah Agung menegakkan hukum federal yang mengharuskan aplikasi tersebut dijual dari perusahaan induknya di Tiongkok, ByteDance, atau akan diblokir. TikTok bahkan sempat vakum selama setengah hari.
Namun baru-baru ini, platform dengan lebih dari 100 juta pengguna Amerika ini hadir di sebuah acara penting, sampai-sampai NYT berkomentar bahwa prospek keruntuhan hanyalah mimpi yang jauh. Banyak TikTokers juga telah melebarkan sayap ke bidang lain dari reputasi mereka di platform tersebut. Hal ini menunjukkan pengaruh TikTok yang telah merambah dalam kehidupan sosial.
Menghadiri Banyak Acara Penting
Minggu lalu, TikTok, yang masih dimiliki oleh orang Cina, membuat seminar besar di Hotel Carlton yang mewah selama festival iklan tahunan Cannes Lions. Tempat tersebut, yang disebut “TikTok Garden,” akan menjadi tempat bagi para pengiklan, kreator, dan penggemar.
CEO TikTok Shou Chew bertemu dengan para kreator, yang kemudian mengunggah tentang pertemuan di hotel tersebut. Perusahaan tersebut juga mensponsori beberapa kreator terpopulernya untuk datang ke Cannes selama minggu acara, termasuk @ReesaTeesa, yang dikenal dengan serial video romantisnya yang diubah menjadi acara TV, dan seorang komedian bernama @AdamW .
Sementara itu, para penggemar mengantre untuk menghadiri rangkaian pesta malam TikTok, dan bertemu dengan kreator favorit mereka. Para eksekutif TikTok lainnya naik perahu ke restoran bersama awak media, dan bermain pickleball dengan setidaknya satu kreator konten.
Menurut laporan dari NYT, aktivitas ini menunjukkan perhitungan cermat TikTok untuk mengatasi tekanan dari Washington sambil mempertahankan daya tariknya bagi pengiklan, kreator konten, dan lebih dari 1 miliar pengguna global. Minggu lalu, Presiden Trump mengatakan ia menandatangani perintah eksekutif yang memperpanjang pencarian pemilik baru TikTok selama 90 hari, hingga pertengahan September.
Cannes merupakan salah satu festival film terbesar dan paling bergengsi di dunia. TikTok bergabung dalam acara tersebut pada bulan Mei sebagai mitra resmi. Tahun lalu, hampir dua minggu setelah Presiden Biden menandatangani undang-undang yang melarang TikTok, Shou Chew menghadiri Met Gala sebagai salah satu ketua.
Craig Brommers, kepala pemasaran American Eagle Outfitters, mengatakan dalam sebuah wawancara di Cannes bahwa orang-orang tahu tentang larangan tersebut tetapi tampaknya tidak peduli. “Tidak ada yang membicarakannya. Semua orang hanya melanjutkan hidup,” katanya.
TikTok hanya membahas masalah tersebut secara singkat dalam konferensi persnya. Khartoon Weiss, wakil presiden solusi bisnis global perusahaan tersebut, menyebut larangan tersebut sebagai masalah besar yang dilihat semua orang tetapi tidak ada yang mau membicarakannya, dan mengatakan bahwa platform tersebut “sangat yakin bahwa akan ada solusinya.”
Berakar Kuat di Masyarakat Amerika
Sebagai platform harian bagi banyak orang Amerika, terutama Gen Z dan Alpha, TikTok adalah tempat mereka mengekspresikan diri, berbagi produk kreatif seperti musik, meme, tren. Melarang TikTok sama saja dengan “memutuskan hubungan” dengan sebagian generasi ini.
Dalam banyak kasus, TikTok telah menjadi mesin pencari alternatif untuk Google atau YouTube. Berita, surat kabar, dan bahkan kampanye presiden AS 2024 telah memindahkan konten mereka ke sini untuk menjangkau pemilih muda.
TikTok juga telah menjadi platform penghasilan paruh waktu bagi banyak orang, bahkan pekerjaan penuh waktu mereka. Pendapatan dari iklan, serta keinginan untuk berinvestasi di TikTok, diprediksi akan meningkat. Merek menghabiskan total $4,8 miliar untuk TikTok di AS pada tahun 2024, naik 27% dari tahun sebelumnya.
Selain itu, TikTok telah menjadi landasan peluncuran bagi banyak kreator untuk merambah bidang lain. Jack Innanen, kreator komedi TikTok yang membintangi serial baru FX, i Adults, meyakini bahwa batasan antara media baru dan tradisional semakin kabur.
“Saya rasa Anda tidak akan melihat banyak aktor murni lagi. Siapa pun yang ingin menjadi aktor pasti sudah melakukan sesuatu secara daring,” katanya.
Bukan hanya Hollywood, tetapi label rekaman dan jaringan televisi Amerika juga harus menyesuaikan diri dengan algoritma platform tersebut.
Banyak artis, saat menulis musik, mendedikasikan segmen 15 detik untuk mengikuti tren di TikTok. Penyanyi Doja Cat pernah berbagi di siaran langsung bahwa ia tahu segmen mana yang akan “populer” di platform tersebut.
Adam Waheed, seorang kreator yang menggunakan nama Adam W di TikTok, mengungkapkan kekhawatirannya tentang larangan tersebut pada bulan Januari. Ia telah membuat saluran lain di YouTube dan Facebook, tetapi masih menganggap algoritma dan kemampuan tren TikTok unik.
