Instagram Threads, jejaring sosial milik Meta, semakin menunjukkan taringnya dalam lanskap digital global dengan mendekati pencapaian rival beratnya, X (sebelumnya Twitter), dari sisi jumlah pengguna aktif harian pada perangkat seluler.
Dikutip dari Techcrunch, Selasa (8/7/2025), berdasarkan data terbaru dari perusahaan intelijen pasar Similarweb, per Juni 2025, Threads berhasil meraih 115,1 juta pengguna aktif harian secara global di platform iOS dan Android.
Angka ini mencerminkan lonjakan pertumbuhan sebesar 127,8% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya sebuah pertumbuhan yang luar biasa di tengah persaingan sengit.
Sebaliknya, X tercatat meraih 132 juta pengguna aktif harian, tetapi justru mengalami penurunan pertumbuhan tahunan sebesar 15,2%, mengindikasikan adanya pergeseran minat pengguna terhadap platform alternatif.
Hal tersebut memperkuat posisi Threads sebagai penantang serius yang tidak bisa lagi dipandang sebelah mata, terutama dalam ranah aplikasi mobile yang kini menjadi medan utama pertarungan dominasi digital.
Sebagai pembanding, jaringan sosial terdesentralisasi Bluesky juga mencatat pertumbuhan fantastis sebesar 372,5% dari tahun ke tahun, namun masih berada jauh di bawah dua pemain utama.
Hingga Juni 2025, platform tersebut hanya mampu mengumpulkan sekitar 4,1 juta pengguna aktif harian secara global, meski secara total memiliki lebih dari 37 juta pengguna terdaftar.
Fenomena pertumbuhan Bluesky dipicu lonjakan popularitas setelah pemilu presiden Amerika Serikat, ketika banyak pengguna beralih dari X sebagai bentuk protes terhadap pemilik platform tersebut, Elon Musk.
Namun, gelombang migrasi itu mulai menunjukkan pelambatan pada awal 2025. Keluhan bahwa platform tersebut terlalu bias ke arah spektrum politik kiri juga mulai bermunculan, yang memicu eksodus pengguna kembali ke Threads.
Meski Bluesky dinilai memiliki prospek jangka panjang berkat arsitektur desentralisasi yang memberi fleksibilitas kepada pengguna dalam membentuk komunitas dan fitur, saat ini fokus utama kompetisi digital tetap berpusat pada Threads dan X.
Dalam konteks monetisasi, Threads memiliki potensi besar sebagai saluran baru bagi iklan digital Meta, mengingat hingga kini platform tersebut belum menerapkan skema pendapatan selain dari iklan.
Perlu dicatat, dominasi Threads baru terasa di perangkat seluler. Di sisi web, X masih memegang kendali kuat. Similarweb mencatat bahwa rata-rata kunjungan web harian global untuk X mencapai 145,8 juta pada Juni 2025, sangat jauh di atas Threads yang hanya berada di angka 6,9 juta kunjungan. Bahkan di ranah ini, Threads hanya sedikit lebih unggul dari Bluesky yang mencatatkan rata-rata 5,3 juta kunjungan harian.
Kesenjangan ini menunjukkan bahwa strategi Threads sejak awal memang berfokus pada pengembangan ekosistem aplikasi seluler, berbeda dengan Bluesky yang kerap digunakan melalui versi web.
Banyak pengguna Bluesky tampak mengakses konten tanpa benar-benar berkomitmen untuk mengunduh aplikasi, memperlihatkan tantangan keterlibatan (engagement) jangka panjang yang perlu diatasi oleh platform tersebut.
Di pasar Amerika Serikat, dinamika kompetisi memperlihatkan pola yang agak berbeda. Bluesky tercatat meraih 2,4 juta kunjungan web harian dari pengguna AS—melampaui Threads yang hanya mendapatkan 985.200 kunjungan.
Akan tetapi, di perangkat seluler, Threads menutup jarak secara signifikan dengan mencatatkan 15,3 juta pengguna aktif harian, dibandingkan dengan 22,9 juta pengguna untuk X. Bluesky, di sisi lain, hanya memiliki 1,1 juta pengguna aktif harian di perangkat seluler AS.
Menilik masa depan, Bluesky kemungkinan akan bergantung pada kekuatan teknologinya dalam membangun sistem jejaring sosial terbuka yang benar-benar fleksibel.
Pengguna yang bergabung hanya karena alasan ideologis atau sebagai bentuk protes terhadap X belum tentu bertahan, kecuali platform ini mampu memberikan pengalaman digital yang bermakna dan memenuhi ekspektasi mereka.
Menurut laporan keuangan terbaru Meta, Threads kini memiliki 350 juta pengguna aktif bulanan. Angka ini menjadikannya salah satu platform dengan pertumbuhan tercepat di bawah payung Meta.
Di sisi lain, X yang kini berstatus sebagai perusahaan swasta tidak lagi wajib merilis data pengguna secara publik. Meski begitu, Elon Musk sempat mengklaim pada tahun 2024 bahwa X memiliki sekitar 600 juta pengguna aktif bulanan.
Dalam lanskap digital yang makin kompetitif dan dinamis, Threads tampaknya siap menantang dominasi X, tidak hanya sebagai pesaing alternatif, tapi sebagai platform yang mungkin akan memimpin arah baru dalam cara kita berinteraksi di media sosial.
