Pasar otomotif Indonesia semakin semarak dengan kehadiran merek roda empat baru asal China bernama Chery Lepas. Sub-brand terbaru dari Chery Group ini resmi melakukan debut global perdananya di ajang Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025.
Momen ini menandai babak baru bagi merek yang ingin menancapkan pijakan di pasar otomotif dunia sekaligus memanfaatkan antusiasme konsumen Tanah Air yang kian terbuka terhadap inovasi kendaraan modern.
Rifkie Setiawan, Head of Brand & Marketing Department PT Chery Sales Indonesia, menegaskan bahwa GIIAS 2025 menjadi panggung ideal untuk memperkenalkan identitas dan filosofi Lepas. Pernyataan tersebut sekaligus menegaskan ambisi Lepas untuk menggabungkan teknologi canggih dengan gaya desain elegan demi pengalaman berkendara yang berkelas.
“Ajang ini adalah momentum yang tepat untuk menampilkan semangat Colorful Life, Masterful Drive yang kami usung,” ujarnya di sela peluncuran, di ICE, BSD, Tangerang, Rabu (23/7/2025).
Seperti diketahui, jejak Lepas sejatinya dimulai di Wuhu, provinsi Anhui, China, pada April 2024. Saat itu, Chery Group memperkenalkan sub-brand ini kepada lebih dari 800 mitra dealer dan awak media internasional dalam acara bertajuk Colorful Life, Masterful Drive.
Sejak saat itu, Lepas dirancang untuk menjadi pelengkap di samping dua merek Chery dan Jaecoo, sekaligus menjadi simbol strategi ekspansi global yang lebih tersegmentasi dan berani. Kini, Indonesia dipilih sebagai destinasi pertama ekspansi internasional Lepas.
Keputusan tersebut bukan tanpa alasan lantaran pasar otomotif Indonesia merupakan yang terbesar di Asia Tenggara dengan proyeksi pertumbuhan yang stabil.
“Peluncuran perdana di Tanah Air menjadi titik tolak strategi global kami karena potensi pasar dan peran kunci Indonesia dalam peta otomotif regional,” tambah Rifkie Setiawan.
Sebagai langkah awal, Lepas memperkenalkan model flagship-nya yakni Lepas L8, SUV berpenggerak roda kiri ini tampil sebagai representasi nilai inti brand, desain ekspresif, teknologi pintar, dan kenyamanan premium yang cocok untuk konsumen muda dan profesional urban.
Meskipun saat ini unit L8 baru dipamerkan untuk pengenalan, kehadirannya mampu memberi gambaran jelas tentang arah inovasi Lepas selanjutnya. Ke depan, konsumen di Indonesia dapat menantikan ketersediaan L8 untuk pemesanan pra-order, sekaligus informasi lebih lanjut mengenai spesifikasi dan harga resmi.
Selain itu, Lepas juga telah menyiapkan skema layanan purnajual, jaringan dealer, dan dukungan suku cadang untuk memastikan pengalaman pemilik mobil yang mulus dan terpercaya.
Dengan menempatkan Indonesia sebagai titik awal debut globalnya, Lepas menegaskan komitmen Chery Group dalam memperluas jangkauan merek di pasar internasional.
GIIAS 2025 menjadi panggung yang bukan sekadar pameran produk, namun juga dialog strategis untuk masa depan mobilitas berkelanjutan dan berteknologi tinggi. Selain L8, Chery Lepas juga menghadirkan model lainnya di GIIAS 2025 yakni L4 dan L6.
Menutup gelaran pertama Lepas di GIIAS, para pengunjung diajak langsung menjajal konsep dan fitur L8 di booth Hall 2G, ICE BSD City, Tangerang. Kehadiran SUV ini di pentas global sekaligus menjadi undangan bagi publik untuk menyaksikan inovasi otomotif yang siap merevolusi pengalaman berkendara.
