Meta secara diam-diam telah menghentikan program bonus untuk kreator di Threads, platform media sosial yang diluncurkan sebagai pesaing X (sebelumnya Twitter). Langkah ini menandai berakhirnya insentif finansial yang selama ini ditawarkan kepada kreator untuk memposting konten yang populer di platform tersebut.
Menurut laporan dari Engadget, penghentian program ini terjadi sejak akhir April 2025, hampir satu tahun setelah pertama kali diluncurkan. Program tersebut sebelumnya memungkinkan kreator memperoleh bonus bulanan mulai dari USD 500 hingga USD 5.000, tergantung pada pencapaian tertentu seperti jumlah unggahan dan total tayangan.
Namun, kini halaman dukungan Instagram yang dulu memuat informasi tentang insentif kreator tak lagi menyebutkan Threads sama sekali. Beberapa kreator yang sebelumnya ikut serta dalam program ini juga telah menyampaikan melalui unggahan mereka di Threads bahwa pembayaran berhenti tiba-tiba tanpa kejelasan.
Hingga saat ini, Meta belum memberikan penjelasan resmi mengenai alasan penghentian program tersebut ataupun strategi ke depan untuk mendukung para kreator di Threads.
Meski demikian, perusahaan tetap aktif mengembangkan fitur baru untuk menarik lebih banyak pengguna dan merek besar, termasuk fitur rekomendasi kreator yang sebelumnya diikuti di X, penambahan link eksternal di profil pengguna, serta enyediaan analitik yang lebih mendalam untuk akun kreator.
Sayangnya, semua upaya tersebut belum mampu menjawab pertanyaan besar: apa insentif yang ditawarkan Threads bagi kreator?
Salah satu tantangan terbesar Threads adalah minimnya lalu lintas ke situs eksternal dan kesulitan membangun basis pengikut. Platform ini mengandalkan linimasa algoritmik yang menampilkan konten rekomendasi secara acak, membuat unggahan dari akun tidak dikenal lebih mudah viral, namun jarang berujung pada peningkatan jumlah pengikut secara signifikan.
Meta tampaknya menilai bahwa Threads telah memiliki momentum cukup kuat untuk berkembang tanpa perlu membayar kreator. Namun, ini berisiko menghambat pertumbuhan. CEO Meta, Mark Zuckerberg, bahkan sempat menyatakan keyakinannya bahwa Threads dapat menjadi platform Meta berikutnya dengan 1 miliar pengguna.
Namun, tanpa dukungan penuh dari para kreator, impian tersebut bisa jadi sulit terwujud. Kreator merupakan pilar penting dalam pertumbuhan media sosial, dan tanpa insentif yang jelas, sulit berharap mereka akan terus memproduksi konten secara konsisten di Threads.
